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企業如何寫軟文,才能讓品牌硬起來?

來源:SEO369  2018-04-11  關鍵字:軟文

企業如何寫軟文,才能讓品牌硬起來?

    企業為什么鐘愛軟文?因為在提高產品曝光量、品牌知名度的營銷路上,軟文幾乎是所有的營銷推廣方式中性價比最高的一種選擇,但面對自己運營的產品,文案們每天每月每年都在寫著同一個產品的軟文,直至心力枯竭,到底該如何堅持下去?在寫好軟文這條路上企業們需要哪些硬功夫?

 什么是軟文?

    給用戶展現一篇有吸引力、有價值的文章,然后把品牌植入進去,拉用戶于無形之間。

  企業該如何寫軟文?

    寫軟文之前需要明確一些關鍵性要素,第一,你的軟文主題是什么?這需要根據你的產品最佳優勢來做決斷,比如同樣是麥片,換了奧巴馬與麥凱恩的限量包裝,價格翻番依然賣的火爆,Airbnb創始人曾經就是憑著這份設計讓麥片大賣進而緩解了公司的瓶頸;第二,要注意多角度描寫產品的與眾不同;第三,激發用戶共鳴、提高用戶對產品的信用度。

    369營銷,企業身邊的產品營銷顧問教你幾招:

  1、標題的套路

    常規標題中力帶“恒定指數詞”。中規中矩的標題雖然不能給用戶帶來太多的視覺刺激,但卻能讓用戶第一時間知道你在寫什么,比如“企業如何寫軟文”、“企業網絡營銷沒做好怎么辦?”“軟文標題5大規則!”……了解SEO知識的可以適當研究下恒定指數詞,這樣就可以在讓用戶一眼明了你的內容的同時,又保證了軟文會帶給你的長久流量。

    特定的用戶、具體的數字能帶來更大的威力。“雙魚座的女生更怎樣怎樣”,“90后創業的一起來聊聊……”,“我用10年寫了3000多篇軟文才知道企業文案該這么做”……前兩個標題主要是把內容設置在特定的人群中,這樣更容易找到“精準用戶”,也更容易讓你的“精準用戶”們產生共鳴,最后一個標題則是利用數字的力量帶給用戶震撼感。

    學會正經的吹牛。互聯網很多故事真真假假難辨,但是如果企業們在寫軟文時把產品最好的一面展示出來,并在此基礎上造勢,事實也好吹牛也好,都能獲得意想不到的效果。“市值40多億!150萬起家的某某公司拿某某產品做了什么”,“史上最瘋狂的斷貨王”……

     在標題的套路上,A5營銷,企業身邊的產品營銷顧問勸企業朋友們,記住兩條:尋常路伴著SEO知識走,剩下的“不走尋常路”就好,只要能吸引眼球,想怎么試怎么試。

2、內容的走心

    怎樣的內容才叫走心?我們回到文章最初提到的“企業該如何寫軟文?”中去,第一,要注意軟文主題是什么?第二,要注意多角度描寫產品的與眾不同;第三,激發用戶共鳴、提高用戶對產品的信用度。

    軟文的主題永遠要立足于產品的優勢,規避產品的劣勢。比如,你去某家大型公司招聘,你很宅很不會交際,沒有好的文憑,這時候你該怎么突顯自己?把你做項目的成功案例寫上去,把你在24小時之內寫出的小程序放上去……
如何多角度描寫產品的與眾不同?你生產銀杏又,就要知道寫出消費者對食用油的主要需求,你的銀杏油都能滿足,還要記錄你的工廠有多專業,科技上跟哪些協會有過交流,你的同行是如何評價你們的產品的……

    越是角度多,越是能讓用戶更信任你的產品,進而提高用戶對產品的新用戶。

    什么是共鳴?不是多高大上的產品設計,而是更貼近用戶生活的走心處理。



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